Lorsqu’on se lance à son compte et qu’on souhaite utiliser le marketing de contenu pour développer la visibilité de son entreprise et trouver ses premiers clients, Instagram est un réseau social de choix pour se lancer. Cependant, je le sais, se développer sur Instagram n’est pas aussi simple quand on démarre de zéro et on ne sait pas forcément ce qu’il faut faire pour démarrer.

La stratégie de contenu est un élément clé de ton marketing de contenu et de ta réussite sur la plateforme. Dans cet article, on va donc aborder ensemble la première étape fondamentale pour te lancer sereinement sur Instagram pour ton entreprise : les étapes pour mettre en place ta stratégie de contenu sur Instagram !

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?

Avant de te donner les étapes pour créer et concevoir ta stratégie de contenu sur Instagram, je veux d’abord refaire un petit point sur ce qu’est une stratégie de contenu !

La stratégie de contenu vise à créer du contenu optimisé et pertinent pour attirer naturellement son client idéal, s’inscrivant dans un processus de marketing de contenu et d’inbound marketing, impliquant la création de contenu sur divers médias sociaux et plateformespour démontrer son expertise, promouvoir ses offres et établir un lien de confiance avec l’audience en offrant gratuitement un contenu à forte valeur ajoutée.

Dans ton marketing de contenu, tu vas donc élaborer une stratégie de contenu globale. Puis, comme chaque média a son propre algorithme et fonctionnement, et que chaque canal va te permettre de répondre à des objectifs précis, tu vas donc élaborer des stratégies plus spécifiques à chaque média.

Les étapes pour concevoir ta stratégie de communication sur Instagram pour promouvoir ton entreprise

1. Définir tes objectifs à atteindre sur la plateforme Instagram

À chaque fois que je rédige un article de blog ou que je crée un contenu sur le thème de la stratégie, j’ai l’impression de systématiquement me répéter sur les points, mais en même temps, la conception d’une stratégie de contenu quelle que soit démarre toujours par les mêmes points et pour cause, ils sont essentiels et posent les fondations et les bases de ta stratégie. ?

La première étape consiste donc à te demander quels sont les objectifsque tu veux atteindre sur la plateforme Instagram.

• Créer et fédérer une communauté
• Faire découvrir et connaître mon entreprise / augmenter ma visibilité
• Faire découvrir mes offres et de produits et de services à mon audience cible
• Obtenir des collaborations et partenariats
• Éduquer mon audience / démontrer mon expertise
• Rediriger mon audience vers mes autres formats de contenus
• Fidéliser ton audience
• Connecter ton audience et créer un lien de confiance
• Etc…

Ici, je tiens à préciser que si tu te lances seulement et que tu démarres de 0, ton premier objectif doit dans un premier temps être de te faire découvrir. Si dans +6 mois tu veux vendre tes offres avec Instagram, avant de pouvoir vendre, il faut déjà avoir des prospects = visibilité. Pense donc également à prendre en compte le tunnel de conversion pour établir tes objectifs de manière réalisable et structurée.

2. Identifier et connaître ton audience cible sur Instagram

Idem, encore une fois on en revient aux classiques et aux fondamentaux : ton audience cible !

Essentiel pour créer du contenu de qualité et qui va te permettre de te faire découvrir auprès des bonnes personnes, tu dois te demander qui tu veux attirer à toi sur Instagram. En effet, pour chaque média, tu peux cibler différents types de publics.

Pour te donner un exemple, si tu travailles à la fois avec des professionnels et des particuliers, sur Instagram, tu vas cibler les particuliers et tu vas te développer sur LinkedIn pour atteindre ta cible de professionnels. C’était je pense l’exemple le plus concret que je pouvais te donner.

À cette étape, plus tu en sauras sur ta cible, ses besoins, problématiques, préoccupations actuelles, plus tu seras pertinente et cohérente. De plus, cela te permettra également par la suite de choisir des formats de contenus que ton audience aime consommer sur la plateforme Instagram.

Si tu te lance seulement, évidemment que pour définir les formats qui plaisent le plus à ton audience, tu devras attendre plusieurs mois pour avoir suffisamment de données. Si tu es lancée depuis un moment, tu peux facilement définir quels sont les formats que ton audience apprécie le plus par rapport à ton taux d’engagement et en analysant tes stats.

3. Le choix des formats de contenus sur Instagram à intégrer dans ta stratégie de communication

Sur Instagram, tu as plusieurs formats de contenus de disponibles pour varier ta création de contenu sur la plateforme. Chaque format de contenu va te permettre de toucher ton audience et ta cible de différentes manières.

Dans ta stratégie de contenu sur Instagram, je te recommande de tester les différents formats de contenus pour définir quels sont ceux qui te permettent d’atteindre tes objectifs et ce que tu aimes créer et partager.

Idem, je te recommande globalement de varier les formats de contenus pour améliorer l’expérience et la manière de transmettre une information et un message à ton audience.

À lire : le guide des différents formats de contenus sur Instagram.

4. Définir un rythme et une fréquence de publication pour ta création de contenu sur Instagram

Autre point important à définir pour mettre en place ta stratégie de contenu Instagram, c’est de définir un rythme et une fréquence de publication sur la plateforme.

Spoiler alerte, il n’y a pas de rythme idéal sur la plateforme !

Ce rythme est dans un premier temps à définir en fonction du temps dont tu disposes pour créer du contenu de manière régulière sur la plateforme.

Si tu disposes de seulement 2h par semaine pour créer et partager du contenu sur Instagram, il sera impossible pour toi de tenir un rythme de 5 publications par semaine. Pour te donner un ordre d’idée, en sachant que je suis SMM et que je maîtrise très bien la création de contenu, pour 3 publications Instagram, cela me demande au minimum 4h par semaine et ce temps peut varier selon les formats et les contenus planifiés dans la semaine.

Il vaut mieux avoir une petite fréquence de publications et être sûr de pouvoir publier au rythme défini, plutôt que de te fixer une fréquence de publication intenable sur le long terme, de te stresser et te rajouter de la charge mentale.

Donc dans un premier temps et je t’encourage vraiment à le faire, c’est d’estimer à peu près combien de temps tu mets pour créer 1 contenu Instagram et combien de temps tu disposes chaque semaine pour t’occuper de ta création de contenu Instagram. De là, tu vas pouvoir définir un rythme et une fréquence réaliste. ?

5. Définir tes piliers de contenus à intégrer dans ta stratégie de contenu Instagram

Maintenant, il est temps de définir tes piliers de contenus sur Instagram. Tes piliers de contenus ce sont les catégories, thèmes et sujets que tu vas pouvoir aborder dans tes contenus Instagram en rapport à ton activité, tes solutions et tes objectifs. Je te recommande ici de définir des grandes catégories et ensuite d’être plus spécifique.

Par exemple, pour moi, je pourrais mettre en grande catégorie la communication digitale, cependant je pourrais être beaucoup plus spécifique en établissant des piliers de contenus comme Pinterest, Instagram, Newsletter, Création de Contenu, Outils Marketing, Organisation, etc.

Plus tu seras spécifique mieux ce sera. Ces piliers de contenus, tu peux en avoir 5 comme 15. Cependant, chaque mois, tu ne vas pas créer du contenu sur ces 15 piliers de contenus ! En fonction de tes objectifs, de l’offre dont tu souhaites faire la promotion ou des événements dans ton entreprise, chaque mois ou chaque trimestre, tu vas cibler 2/3 piliers de contenus parmi tout ceux que tu as défini pour cibler ta communication durant une période précise sur des thèmes et sujets spécifiques.

6. Comprendre les règles et le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram pour tirer le meilleur parti de celui-ci

À ce stade, tu as posé les bases de ta stratégie de contenu sur Instagram et un point tout de même à mettre en évidence à ce stade, c’est de comprendre les règles et le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram pour tirer le meilleur parti de celui-ci.

Comme dans beaucoup de choses, il est important de comprendre les règles et le fonctionnement, de les assimiler et de les appliquer, pour ensuite créer les tiennes.

Ici je ne vais pas te faire une explication en 6 parties du fonctionnement de l’algorithme Instagram, je vais le résumer en une phrase, que je t’invite à garder en tête. Sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram, tu verras souvent des coachs et experts te dire « l’algorithme Instagram a encore changé » blablabla. ?

La seule chose que tu dois retenir et qui est valable pour n’importe quelle plateforme et quand on parle de marketing de contenu : si ton contenu est attrayant et pertinent pour ton audience alors il marchera. Un contenu qui génère de l’engagement sera davantage montré à d’autres personnes de ton audience ainsi qu’à d’autres personnes potentiellement intéressées par ton contenu.

Voilà, c’est simple, clair, net et précis. Plus tu connais ton audience et plus tu crées du contenu qui va lui parler et générer de l’engagement, plus tu mets toutes les chances de ton côté pour atteindre tes objectifs.

7. Optimiser ton profil Instagram pour les personnes qui te découvrent

Une fois ta stratégie en place, que tu la mettes à jour ou que tu viennes tout juste de te lancer, il est alors important de créer et d’optimiser ton compte Instagram professionnel, ou alors de le mettre à jour.

Instagram est une plateforme qui tend de plus en plus à développer le référencement naturel (SEO) sur la plateforme pour faciliter la recherche de contenus sur la plateforme. Tu dois donc veiller à ce point.

Idem à ce stade, on ne pense pas en fonction de soi mais de sa cible. Utilise des termes que TON audience utilise pour dire la même chose que toi. Parfois on a tendance à utiliser des termes qui ne parlent pas forcément à notre audience ou qu’ils ne vont pas forcément utiliser pour faire des recherches. D’où l’importance du point 2 de cet article sur bien connaître ton audience cible sur Instagram.

À lire : les étapes pour créer et optimiser ton compte Instagram professionnel.

8. Concevoir ton calendrier éditorial en fonction de tes objectifs

À présent il est donc temps d’appliquer et de mettre en place de manière concrète ta stratégie de contenu Instagram en élaborant ton calendrier éditorial ! Ton calendrier éditorial, c’est ton plan de contenu. Il te permet de :

• Respecter ta stratégie de contenu
• Respecter ta fréquence et ton rythme de publication
• De veiller à varier entre les différents formats et formes de contenus
• De varier les différents thèmes et sujets à aborder tout en respectant ta stratégie de contenu
• Savoir quoi publier et quand au moment de créer tes contenus Instagram
• Suivre activement ta production de contenus et t’assurer de la régularité

À lire : les étapes clés pour créer et concevoir un calendrier éditorial.

9. Analyser les statistiques et les performances de tes contenus Instagram

Une fois que tu as commencé à créer et à partager du contenu, si tu te lances seulement, à M+3, il est temps de faire le point sur ta stratégie de contenu en effectuant une analyse de tes statistiques. Prochainement, je partagerai un article de blog complet pour comprendre et analyser tes statistiques Instagram. En attendant, tu dois te demander, en fonction de tes objectifs, quelles sont les métriques importantes à regarder que tu as normalement définies à l’étape 1.

Si tu es déjà lancé sur Instagram, chaque mois, je t’invite à intégrer un temps pour analyser tes statistiques Instagram !

Grâce aux données et à la compréhension (l’analyse) de celles-ci, tu vas donc pouvoir déterminer si ta stratégie de contenu actuelle te permet de répondre à tes objectifs et si tu es sur la bonne voie. En fonction de cela, tu vas également pouvoir définir des ajustements et des améliorations pour améliorer ta stratégie de contenu.

10. Tester et ajuster au fur et à mesure ta stratégie

Une stratégie de contenu n’est pas faite pour être figée et fixe. Bien au contraire ! Ta stratégie de contenu est un élément de ton marketing que tu dois revoir de manière régulière et ajuster constamment.

Cela s’inscrit dans le cycle de vie du marketing de contenu, et il est essentiel de le faire ! Tester et ajuster au fur et à mesure, c’est un peu la règle d’or. Tu ne peux pas savoir si quelque chose va marcher sans tester. Tout comme tu ne pourras jamais obtenir et changer les résultats si tu n’ajustes rien et si tu ne changes rien dans ta stratégie de contenu !

L’essentiel à retenir pour mettre en place ta stratégie de communication sur Instagram

✔️ Instagram, un choix stratégique pour démarrer ta communication pour ton entreprise, développer ta visibilité et trouver tes premiers clients.

✔️ Ta stratégie de contenu sur Instagram est un guide précieux pour savoir quoi faire, quand, comment et pourquoi ! Ta stratégie n’est pas là pour te brider, mais pour te permettre d’avoir un fil rouge à suivre.

✔️ Sur Instagram, et globalement dans ta stratégie, il est essentiel d’adapter et d’ajuster ta stratégie de manière constante et régulière ! C’est essentiel pour rester constamment pertinente et proactive dans ta création de contenu.

✔️ Une chose essentielle que tu dois retenir, c’est que le succès de ton marketing de contenu repose globalement sur la compréhension de ton audience et sur la qualité de ton contenu.