Lorsque je me suis lancée dans le blogging il y a plus de 4 ans maintenant, je n’avais pas toutes les connaissances et l’expérience que j’ai aujourd’hui. Je n’avais pas défini ma ligne éditoriale et je ne réfléchissais pas de manière stratégique dans ma création de contenu. J’écrivais parce que j’en avais envie, besoin et car j’avais des choses à dire et à extérioriser. Tu te doutes que désormais, avec l’évolution de mon blog et surtout la création de mon entreprise, tout a changé. L’une des premières choses que j’ai entreprises, c’est de travailler en profondeur sur ma ligne éditoriale.

Si tu es novice dans le domaine, le terme ligne éditoriale doit être plutôt vague pour toi. Peut-être que tu ne sais pas vraiment quels sont les éléments importants et à quoi tu dois réfléchir. Dans cet article, on va voir ensemble qu’est-ce qu’une ligne éditoriale et son utilité. Puis on verra ensemble les éléments qui la composent. ?

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale et son utilité ?

Pour tous les métiers et domaines qui incluent de la rédaction, on utilise une ligne éditoriale. C’est un fil conducteur et une ligne directrice de notre communication éditoriale sur différents supports médias. Ta ligne éditoriale regroupe l’ensemble des éléments qui te seront nécessaires de déterminer à l’avance pour la création de ton contenu.

Ta ligne éditoriale te permet de :

1. Rester cohérente sur tous tes supports de communication : blog, newsletter, Pinterest, Instagram, Facebook, etc. ?
2. Avoir un guide qui te sert au quotidien dans tes choix et prise de décision autour de ton projet.
3. Produire du contenu pertinent.
4. Te positionner sur les bons médias.
5. Être active là où se trouve ton persona.

Sans cette ligne éditoriale, tu avances dans le brouillard et tes actions manquent de stratégie. ?

9 éléments qui doivent apparaître dans ta ligne éditoriale

Avant qu’on entre dans le vif du sujet, je voulais tout de même souligner deux points :

1?? Tout d’abord, il est normal que ta ligne éditoriale ne soit pas clairement définie dès tes débuts. C’est quelque chose qui pour moi se construit dans le temps, mais qui évolueégalement. Ton projet va évoluer au fil des mois et c’est tout à fait normal. Le plus important à mon sens est de définir les grandes lignes et d’approfondir au fur et à mesure.

2?? Ta ligne éditoriale doit te servir de support au quotidienpour faire évoluer et avancer ton projet. En effet il ne s’agit pas simplement de définir les grandes lignes de ta ligne éditoriale, puis de la ranger dans un tiroir. De mon point de vue, il est important de travailler avecet donc de toujours l’avoir avec soi.

1. Présentation de ton activité et de ton entreprise

Le premier point de ta ligne éditoriale est la présentation de ton activité. Il est important d’être le plus clair possible sur ce que tu fais. Pour communiquer au mieux autour de ton business, tu dois savoir exactement qu’est-ce que ton activité, ta mission, ta vision, ton pourquoi et en quoi elle est utile aux autres.

Pou cela, tu peux écrire une version longue et faire une présentation courte en 2 phrases pour présenter ton activité. Tu pourras te servir de cette mini-description pour l’ajouter sur tes réseaux par exemple.

À lire : 10 fondations business sur lesquelles travailler.

2. Définir tes objectifs dans ta ligne éditoriale

Le second point de ta ligne éditoriale, ce sont les objectifs de ton activité et de ta communication à court, moyen et long terme. Ces objectifs sont importants, car ce sont eux qui guident tes actions et qui représentent aussi le pourquoi de ton entreprise.

Tu pourrais l’intégrer dans la partie présentation, mais ça serait ton objectif global. Tu as l’objectif de ton business, le message que tu veux faire véhiculer et le pourquoi est-ce que tu as créé ton business. Mais tu as aussi tes objectifs en matière d’action et de résultat. Comme le nombre de sessions à faire en 1 mois, d’abonnés à ta newsletter, ou encore te donner des objectifs CA sur le long terme.

Concrètement, demande-toi quels sont les objectifs que tu veux atteindre dans 1 mois, 3 mois, 6 mois, 1 an et plus. Plus tu penses long terme dans ton activité plus tu assures une pérennité pour ton activité et des actions pertinentes.

Pour te fixer de bons objectifs, la méthode SMARTest une méthode efficace.

3. Identification de ton persona/client idéal

Ton persona est je pense le plus important. Définir ton client idéal, c’est décrire en détail à quel type de personne est-ce que tu t’adresses. Ton persona est la personne qui se rend sur ton site internet, qui te suit sur les réseaux sociaux, qui lit ton contenu et qui aime ce que tu fais. C’est aussi pour ton persona que tu fais tout ce que tu fais.

En identifiant ton persona :

1. Tu mènes des actions pertinentes
2. Tu réponds à ses besoins et problématiques en lui donnant des solutions
3. Tu sais où le trouver (sur quels médias te positionner)
4. Tu attires du trafic de qualité et qualifié vers ton site internet
5. Tu mets en place une bonne stratégie de contenu
6. Tu crées du contenu qui te permet d’atteindre tes objectifs

4. Choisir les bons supports de contenus dans ta ligne éditoriale

Le quatrième point de ta ligne éditoriale, ce sont les supports sur lesquels tu vas créer et partager du contenu. Si tu as un blog, ton premier support est la rédaction d’article de blog. Mais tu peux également avoir envie de créer un podcast, une newsletter, ou encore des vidéos.

Ce point peut évoluer au fur et à mesure de ton projet. Au début, tu peux choisir de n’écrire que des articles de blog, puis après de créer également des vidéos sur YouTube. Ce qui est important de garder en tête lorsque tu choisis tes supports, c’est ton persona. Si tu veux créer des vidéos, mais que ton client idéal n’est pas trop YouTube, alors il n’ira pas forcément regarder tes vidéos.

À lire : le guide pour choisir et se positionner sur les bons médias pour ta communication.

5. Les sujets et thèmes à aborder dans tes contenus

Une fois que tu sais sous quels supports tu vas créer du contenu, il est important de penser pour chacun d’entre eux de quoi tu vas parler. Si tu as un blog et un podcast, tu peux décider d’aborder certains sujets uniquement sur l’un des deux supports. Pour cela, tu vas définir tes piliers de contenus. Ce sont les catégories et thèmes que tu vas aborder.

Il est important de faire ce petit batching d’idées pour rester cohérenteentre tes différentes plateformes. Mais surtout de ne pas être répétitive dans ton contenu et d’apporter un peu d’exclusivité sur chacune des plateformes.

Je te recommande de faire une liste avec des sujets, thèmes ou questions à aborder pour chacun de tes supports. Ainsi, tu auras déjà une bonne base pour créer ton calendrier éditorial .

Cela te donnera aussi des idées lorsque tu n’as pas d’inspiration. Eh oui ça arrive à tout le monde le syndrome de la page blanche et cette petite liste est vraiment utile quand ça arrive.

Sur le long terme, tu pourras également mettre en place du recyclage de contenu. Cela te permet de gagner du temps dans ta création, mais également d’aborder un même sujet sur différentes plateformes.

6. Établir une fréquence et un rythme de publication

Une fois que tu as des idées de ce que tu vas partager sur chacune de tes plateformes, tu dois désormais déterminer à quelle fréquence et quand tu vas partager du contenu sur chacune d’entre elles. C’est ton rythme de publication. Il est important pour pouvoir t’organiser par la suite.

La création de contenu demande du temps et de l’investissement ! Je peux t’assurer qu’il n’y a rien de plus stressant que de savoir qu’on est en retard. De plus réaliser du contenu à la dernière minute n’est pas toujours favorable. Cela peut jouer sur la qualité du contenu que tu partages et cela peut nuire à ton branding.

Plus tu seras régulière, plus tu attireras du trafic de qualité. Car les personnes qui te suivent attendent impatiemment tes différents contenus. Même si tu n’en as pas forcément l’impression, je peux t’assurer que tu as des « abonnés fantômes« . C’est-à-dire que ce sont des personnes qui adorent ton contenu et qui suivent assidument ce que tu produis, mais qui ne vont pas forcément le montrer. Ce ne sont pas forcément des personnes qui vont commenter et venir te parler.

7. Le ton employé dans tes contenus

Une chose qui est importante à déterminer, c’est le ton que tu vas employer dans tes contenus. Il faut que celui-ci soit le même sur toutes tes plateformes de partage. Le ton cela va être à quelle personne est-ce que tu parles : « tu » ou « vous ».

En plus du pronom, il y a également le type de langageque tu vas employer. Est-ce que tu vas utiliser un champ lexical professionnel ou non ? Est-ce que tu vas utiliser un langage plutôt familier ? En-tout-cas des termes que peuvent comprendre des personnes qui ne sont pas expertes dans le domaine. Ce point est important et doit aussi être défini selon ton persona. Selon les personnes que tu cherches à attirer, tu ne vas pas communiquer de la même façon.

8. Quels sont tes moyens de promotion ?

Tes moyens de promotion, ce sont les ressources que tu vas utiliser pour diffuser ton contenu et attirer du trafic vers ton contenu.Généralement, on retrouve les réseaux sociauxcomme Pinterest et Instagram. Mais tu peux également utiliser LinkedIn ou encore Facebook pour ne citer que les principaux.

Ces moyens de communication sont à bien choisir et en fonction de ton client idéal. Il faut que tu sois là où il se trouve. Si tu choisis Linkedin, mais que tu partages des recettes de cuisine, ta présence sur ce réseau n’est pas réellement pertinente par rapport au contenu que tu partages.

Par contre Pinterest, Facebook et Instagram sont des réseaux sur lesquels tu pourras facilement trouver ton persona.

Une fois que tu sais sur quel support de communication tu vas te positionner, il faut ensuite réfléchir de quelle manière tu vas communiquer autour de ton contenu. Créer du contenu pour Instagram et Facebook est une tâche qui va te demander du travail et du temps. Tu vas devoir rester dans ta ligne éditoriale et communiquer de manière stratégiquepour obtenir des résultats. Pour cela tu dois faire comme pour tes idées de contenu et déterminer qu’est-ce que tu vas partager sur chacun de tes réseaux.

Pour maximiser tes résultats, je te recommande au début de ne choisir qu’un seul réseau ou deux au maximum. T’éparpiller dans plusieurs réseaux au début peut être une perte de temps et d’énergie. Il vaut mieux attendre de trouver ton rythme et d’avoir une bonne organisation pour pouvoir ensuite t’implanter sur un nouveau réseau. Choisis le plus important et pertinent pour commencer.

9. Charte graphique et identité visuelle

On ne peut pas parler de ligne éditoriale sans parler d’identité visuelle. Même si c’est quelque chose qu’on fait bien souvent par la suite, je pense important de travailler dès le début sur ton identité visuelle. C’est une façon pour ton audience de reconnaitre facilement ton contenuet aussi de te démarquer des autres.

Ton identité visuelle représente ton logo, les couleurs qu’on va retrouver sur ton site, tes visuels, et également les typographies que tu vas utiliser. Ce qu’on appelle aussi la charte graphique.

Si tu utilises Canva comme outil de création pour tes visuels, tu peux enregistrer ta charte graphique si tu as la version professionnelle. Sinon, je te recommande de créer un visuel qui reprend tes couleurs et typographies que tu pourras enregistrer.

L’essentiel à retenir pour travailler sur ta ligne éditoriale

?? Ta ligne éditoriale te sert de fil conducteur dans ta communication.

?? Elle te permet d’avoir tous les éléments important à connaître pour ta communication dans un même document

?? Lorsque tu es amené à travailler en équipe et à déléguer certaines tâches dans ton business, c’est un bon support à fournir à ton équipe.

?? Une ligne éditoriale n’est pas figée dans le temps et se retravaille régulièrement.