Si tu es sur Instagram pour développer ton entreprise, un élément essentiel à ne pas négliger, c’est l’analyse et l’interprétation de tes statistiques.
En effet, il est bon de prendre une heure chaque moispour analyser tes résultats et ainsi pouvoir orienter ta stratégie de contenu.
Dans cet article, je vais donc t’expliquer à quoi correspondent les différentes statistiques sur Instagram, ainsi que comment interpréter tes résultats pour en tirer des conclusions et ajuster ta stratégie en conséquence.
Comment accéder à tes statistiques sur Instagram ?
Commençons par le commencement : où trouver tes statistiques pour ton compte Instagram ?
Sur Instagram il existe 3 types de comptes : personnel, professionnel et créateur.
Pour accéder à tes statistiques ton compte doit forcément être en professionnel ou en créateur.
Si ce n’est pas ton cas, tu peux changer à tout moment ton type de compte, cependant, tu devras attendre un peu avant que les données se mettent à jour. Pour changer ton type de compte je te renvoie vers cet article de blog.
Ensuite, pour accéder à tes statistiques, il te suffit de rendre sur ton application Instagram sur téléphone, puis de te rendre sur ton profil et de cliquer sur « tableau de bord professionnel ». Ainsi tu verras la partie « statistiques » s’afficher.
Quelles statistiques regarder sur ton compte Instagram ?
Une fois que tu es dans ton tableau de bord professionnel, tu as accès à 5 parties :
- Comptes touchés : c’est ici que tu pourras en savoir plus sur le nombre de comptes uniques ayant vu tes contenus au moins une fois durant la période donnée.
- Comptes ayant interagi : c’est ici que tu pourras en savoir plus sur les interactions avec tes contenus parmi les comptes touchés.
- Total des followers : c’est ici que tu pourras retrouver des données démographiques concernant tes abonnés sur Instagram.
- Contenu que vous avez partagé : c’est ici que tu pourras retrouver les statistiques individuelles de chacune de tes publications.
- Statistiques des publicités :si tu fais des publicités sur Instagram, tu trouveras ici tout ce qui concerne les résultats de tes publicités payantes sur Instagram.
Chacune de ces parties est cliquable et te donne accès à d’autres données.
Comptes touchés
C’est le nombre total et unique de personnes ayant VU tes contenus au moins une fois, ainsi que les publicités. Les contenus incluent donc tous les formats disponibles sur Instagram (réel, stories, carrousel, publication, live et vidéo).
Impressions
C’est le nombre de fois où tes publications ont été affichées. Ce nombre peut différer du nombre de comptes touchés et être supérieur, puisqu’un compte unique peut avoir vu sur son feed ou ailleurs, plusieurs fois tes publications.
Followers et Non-followers
Parmi le nombre de comptes touchés et de tes impressions totales, tu vas également pouvoir savoir combien de personnes abonnées à ton compte tu as touché et combien de personnes non-abonnées à ton compte, tu as touché.
Tu vas également pouvoir savoir sur les différents type de contenus (réel, stories, carrousel, publication, live et vidéo) la part de personnes abonnées et non-abonnés qui ont vu tes contenus.
Par exemple, si tu as un objectif de visibilité, en regardant pour chaque format de contenu celui où la part des personnes non-abonnées à ton compte est le plus haut, tu sais quel format de contenu te permet de toucher des personnes qui ne te connaissent pas encore.
Activité du profil
Ces statistiques te permettent de mesurer le nombre d’actions effectuées lors d’une interaction avec ton profil :
- Les visites de profilcorrespondent au nombre de fois où ton profil à été consulté.
- Les appuis sur les liens externes correspondent au nombre d’appuis sur n’importe quel lien de ton profil Instagram.
- Les clics sur l’adresse de ton entreprise correspondent au nombre de clics sur l’adresse de ton entreprise sur ton profil si tu en as mis une.
Ces données sont accessibles de manière globale dans l’onglet « comptes touché » et sont également disponibles de manière individuelle pour chacune de tes publications.
Ainsi, tu peux par exemple savoir quelles sont les publications qui t’ont permis d’obtenir de nouveaux abonnés. Ou encore, celles qui t’ont permises d’avoir des visites sur ton profil.
Comptes ayant interagi
C’est le nombre de comptes (abonnés ou non) qui ont interagi avec ton contenu.
Les interactions comprennent :
- Likes
- Commentaires
- Enregistrements
- Partages
- Réponses en stories
Idem ici, tu peux voir la part de personnes abonnés et non-abonnés qui ont vu ton contenu et qui ont interagi avec. Tu peux donc avoir un décalage entre ton nombre de comptes touchés et le nombre de comptes ayant interagi. Puisque peut-être qu’une personne aura vu ton contenu, mais ne va pas s’engager dessus.
Pour les interactions, encore une fois, tu peux aussi voir par type de contenu la part de personnes abonnées et non-abonnés qui ont interagi avec chaque format de contenu. Idem, cela te permet de définir quels sont les formats qui te permettent d’engager avec ton audience et ceux qui te permettent d’engager avec des personnes qui ne sont pas abonnées à ton compte.
Interactions avec le contenu
C’est le nombre total d’interactions avec tes publications tout format confondu (réel, stories, carrousel, publication, live et vidéo).
Ensuite, tu peux voir en détails pour chaque type d’interactions sont total. Le nombre total de like, de commentaires et d’enregistrements.
Taux d’engagement moyen sur tes contenus
Cette donnée n’est pas déjà affichée par Instagram et c’est donc à toi de la calculer.
Ton taux d’engagement moyen te permet de mesurer les interactions des utilisateurs avec tes contenus et donc d’évaluer la pertinence et l’attrait des utilisateurs pour tes contenus.
Un taux d’engagement bas indique clairement que le contenu publié n’est pas attrayant pour les consommateurs et qu’il est essentiel de revoir la stratégie de contenu.
Comment calculer ton taux d’engagement sur Instagram .
Tu peux donc calculer ton taux d’engagement moyen sur tes contenus, ainsi que de manière individuelle pour chacune de tes publications.
Il existe différentes méthodes de calculs pour le taux d’engagement. Moi, je vais te partager celle que j’utilise :
(Total interaction avec les contenus / total impressions) x 100 = taux d’engagement moyen
Exemple : j’ai eu 1500 interactions avec mes contenus, j’ai eu 175000 impressions sur mes contenus. Donc 1500 divisé par 175000 multiplié par 100 ça donne un taux d’engagement à 0.86%
Comment savoir si tu as un bon taux d’engagement moyen ?
Il est important de noter que le taux d’engagement moyen peut varier en fonction de plusieurs facteurs:
- Le secteur de ton activité
- La taille de ta communauté
- Le type de contenu partagé
Voici une généralisation du taux d’engagement sur Instagram :
- Faible taux d’engagement en dessous de 1%
- Moyen taux d’engagement entre 1% et 3,5%
- Un bon taux d’engagement entre 3,5% et 6%
- Un excellent taux d’engagement au-dessus de 6%
Si on reprend l’exemple pour le calcul précédent, avec 0,86% de taux d’engagement moyen, on est très faible, ce qui indique une problématique au niveau des contenus publiés et qu’il est nécessaire de revoir notre taux d’engagement pour dépasser la barre des 1%.
Quels sont les statistiques les plus importantes à observer et suivre en fonction de ses objectifs ?
| Objectif sur Instagram | Données à observer |
|---|---|
| Je veux augmenter ma visibilité / me faire connaître auprès de nouvelles personnes | • Parmi les impressions et les comptes touchés, la part des personnes non-abonnés à mon compte • Parmi les interactions totales sur mes contenus, la part des personnes non-abonnés à mon compte • Le nombre de nouveaux abonnés |
| Je veux augmenter la notoriété de mon entreprise | • Nombre de nouveaux abonnés • Taux d’engagement moyen des publications • Portée totale des publications |
| Je veux renforcer l’engagement de ma communauté | • Parmi les impressions et les comptes touchés, la part des personnes abonnés à mon compte • Parmi les interactions totales sur mes contenus, la part des personnes abonnés à mon compte • Le nombre de désabonnement • Les formats de contenus |
| Je veux générer des ventes | • Conversion des visiteurs du site Web provenant d’Instagram • Nombre de clics sur les liens d’achat • Suivi des codes de réduction provenant d’Instagram |
| Je veux mieux comprendre mon audience | • Démographie des abonnés (âge, sexe, emplacement) • Heures de la journée et jours de la semaine les plus actifs • Type de contenu le plus apprécié par l’audience |
F.A.Q sur les statistiques Instagram
Quelle est la différence entre impressions et comptes touchés ?
Les impressions représentent le nombre total d’affichages de tes contenus, y compris si une même personne les voit plusieurs fois. Les comptes touchés indiquent le nombre de personnes uniques qui ont vu au moins une de tes publications.
Si tes impressions sont bien plus élevées que tes comptes touchés, cela signifie que ton audience voit plusieurs fois tes contenus — c’est bon signe pour la mémorisation.
Est-ce que je dois analyser mes stats toutes les semaines ?
Pas forcément. L’idéal est de faire un bilan mensuel pour avoir du recul sur les performances, sans être influencé par les fluctuations du quotidien. En revanche, un petit check rapide hebdo sur tes Reels, stories ou lancements peut t’aider à ajuster en temps réel.
Que faire si mes contenus touchent peu de non-abonnés ?
Cela signifie que ta portée organique est limitée et que tu dois revoir et adapter ta stratégie de contenu. Tu peux user de plusieurs leviers de visibilité pour donner un coup de boost à ton compte ! Une stratégie de visibilité bien pensée = plus de non-abonnés touchés, donc plus d’abonnés potentiels convertis.
L’essentiel à retenir pour analyser et interpréter tes statistiques sur Instagram
✔️ Analyser tes statistiques sur Instagram est une approche essentielle pour mesurer les résultats de ta stratégie de contenu
✔️ Suite à l’interprétation de tes résultats, cela te permet d’optimiser et d’améliorer les actions que tu entreprends sur la plateforme pour augmenter tes résultats
✔️ Il est essentiel de te concentrer sur les données qui sont en liens à tes objectifs
✔️ Idéalement, prend 1 heure chaque début ou fin de mois pour faire le point sur tes stats et ajuster ta stratégie pour les prochaines semaines
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