Au cœur de toute stratégie de contenu performante, on trouve les piliers de contenus. Ce ne sont ni plus ni moins que les grands thèmes et catégories qui servent de fondation à l’ensemble de ton contenu. Mais comment identifier ces piliers et les utiliser à ton avantage ? C’est tout ce qu’on va explorer ensemble dans cet article de blog !

Qu’est-ce que les piliers de contenus ?

Les piliers de contenus représentent les axes principaux autour desquels s’articule ta stratégie de contenu. Ce sont des thèmes larges et englobants qui reflètent les domaines d’expertise de ta marque, ses valeurs, ainsi que les intérêts et les besoins de ton audience.

Penser en termes de piliers, c’est organiser ton contenu de manière stratégique pour couvrir tous les aspects importants de ton secteur d’activité, en offrant une richesse et une diversité d’informations à ton public cible.

Pourquoi les piliers de contenus sont-ils si importants ?

Les piliers de contenus te permettent de :

• Structurer ta stratégie de contenu : ils offrent un cadre qui guide ta création de contenu, assurant une couverture complète et cohérente des sujets importants pour ton entreprise.
• Fidéliser ton audience : en offrant régulièrement des contenus de qualité, tu crées une relation de confiance avec tes visiteurs, qui sont alors plus enclins à revenir sur ton site.
• Asseoir ton expertise : les piliers de contenus te permettent de montrer ton savoir-faire et de te positionner comme expert dans ton domaine.

Comment bien choisir tes piliers de contenus ?

Maintenant qu’on a vu ensemble qu’est-ce que les piliers de contenus et à quoi ils servent, voyons ensemble comment trouver tes piliers de contenus !

1. Connaître ton audience

La première étape est de bien comprendre qui tu veux attirer à toi. Quels sont leurs besoins, leurs questions, leurs douleurs ? En te mettant à leur place, tu seras mieux à même de créer des contenus qui résonnent avec eux.

• Utilise les réseaux sociaux pour observer les discussions, les questions, et les commentaires de ton audience. Quels sujets reviennent souvent ? Quelles sont leurs préoccupations principales ?
• Mets en place des sondages ou des enquêtes pour demander directement à ton public quels contenus ils aimeraient voir plus souvent.

À lire : les étapes pour définir ton audience cible.

2. Définir tes thèmes de prédilection

Quels sont les sujets sur lesquels tu souhaites te positionner comme référence ? Choisis des thèmes en lien avec ton activité, mais assure-toi qu’ils soient aussi suffisamment larges pour te permettre de développer une multitude de sous-thèmes.

• Cartographie tes compétences : Dresse une liste de toutes les compétences, les connaissances et les offres uniques de ta marque. Comment ces éléments peuvent-ils être transformés en thèmes de contenu ?
• Identifie les intersections : Cherche les points de rencontre entre ce que tu sais faire de mieux et ce qui intéresse ton public. Ces intersections sont des piliers potentiels.

3. Effectuer une recherche de mots-clés

Utilise des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les termes que ton audience utilise pour rechercher des informations dans ton domaine. Cela te donnera des indications précieuses sur les sujets à traiter.

• Utilise des outils SEO tels que Google Keyword Planner, SEMrush, ou Ahrefs pour trouver des mots-clés populaires dans ton secteur. Recherche des termes à la fois larges (pour les piliers) et spécifiques (pour les articles détaillés).
• Analyse les questions fréquentes : Des outils comme AnswerThePublic peuvent te montrer quelles questions les gens posent en lien avec tes mots-clés. Ces questions peuvent inspirer des contenus détaillés sous chaque pilier.

4. Analyser la concurrence

Regarde ce que font tes concurrents : quels types de contenus semblent fonctionner pour eux ? Cela te donnera des idées et te permettra d’identifier des opportunités de te démarquer.

• Fais un benchmarking : Regarde ce que font tes concurrents directement mais aussi ce que font d’autres acteurs dans des secteurs similaires. Quels thèmes abordent-ils ? Peux-tu trouver un angle unique ou un sujet peu couvert ?
• Trouve un angle unique : même si un sujet est largement traité, cherche une perspective unique ou un point de vue différent qui peut distinguer ton contenu.

5. Exploiter les retours et commentaires de ton audience

Tes piliers de contenus ne sont pas figé. Il est aussi essentiel de rester à l’écoute de ton audience et de prendre en consiédation les retours et commentaires que tu as pour ajuster ta stratégie de contenu en conséquence.

• Écoute les retours de ton audience : Les commentaires sur les articles de blog, les réseaux sociaux, et les emails peuvent te donner des indications précieuses sur ce qui fonctionne ou non.
• Adapte et affine : N’hésite pas à revisiter et réajuster tes piliers de contenus en fonction des performances et des retours. La flexibilité est clé dans une stratégie de contenu dynamique.

6. Planifier et structurer tes contenus

Une fois que tu as une idée claire des piliers de contenus à développer, il est important de développer des idées de contenus et de les planifier. Assure-toi que chaque pilier soit bien documenté, précis et utile pour ton audience.

• Crée un calendrier éditorial : Planifie la création et la publication de ton contenu autour de tes piliers, en alternant les formats (texte, vidéo, podcast, infographie) pour maintenir l’engagement de ton audience.
• Développe des séries de contenus : Pour chaque pilier, envisage de créer des séries qui permettent d’explorer un sujet en profondeur, en maintenant l’intérêt de ton audience sur la durée.

À lire : les étapes pour créer un calendrier éditorial cohérent.

L’essentiel à retenir sur les piliers de contenus

Choisir et développer des piliers de contenus pertinents pour ta stratégie demande de la réflexion, de la recherche, et une bonne dose d’écoute active. En suivant ces conseils et astuces, tu seras mieux armé pour construire une stratégie de contenu solide et cohérente, qui résonne véritablement avec ton audience et te distingue dans le paysage du web. N’oublie pas que l’engagement et l’adaptabilité sont essentiels pour maintenir une stratégie de contenu vivante et pertinente.